USA, Instytut Gallupa 1936 r. Polska l. 50, l. 80. CBOS, PBS, TNS OBOP, GFK Polonia Sondaże jako „piąta władza”
Sondaże – trudności badawcze • • • • •
Przygotowanie ankiety Prawdziwość deklaracji respondentów Opinia o sondażach Zaufanie Koszty
Funkcje sondaży opinii publicznej • Poznawcze • Perswazyjne • Polityczne
Sondaże w kampaniach wyborczych • Podstawowa rola sondaży w kampaniach wyborczych – platforma i kontrola • 3 rodzaje sondaży: - ogólnodostępne standardowe - medialne - prywatne
Sondaże prywatne • Grupy docelowe, problematyka, kontrola kampanii, stratedzy i pollsterzy • Bazowe • Ponawiane • Tropiące
Projektowanie badań marketingowych 1) Określenie celu badania – przekształcenie problemu decyzyjnego w problem badawczy 2) Skonstruowanie narzędzia badawczego (ankiety, scenariusza) - Pytania jednoznaczne, zrozumiałe - Niesugestywne, nieemocjonalne - Odpowiednia kolejność 3) Dobór próby - Losowy (100-1000 osób) - Cechy populacji (społeczne, polityczne) - Miniatura - CATI – Computer Assisted Telephone Interviewing - indywidualne wywiady kwestionariuszowe (survey) 4) Analiza danych – dane surowe i ostateczne wnioski
Udzielanie odpowiedzi na pytania • Strategia optymalna - interpretacja pytania, wnioskowanie o intencji, przeszukiwanie pamięci, integrowanie informacji w odpowiedź • Strategia zadowalającej odpowiedzi • Strategia konstruowania odpowiedzi • Efekt asymilacji • Efekt kontrastu • Spirala milczenia
Wpływ wyników sondaży na zachowania wyborcze • • • •
Media Bandwagon effect Efekt rozpędu Przenoszenie głosów na przegrywającego w sondażach • Głosowanie strategiczne
Wpływ wyników sondaży na zachowania polityków • • • • • • •
Media – ogólny klimat (liderzy i przegrani) Newsy Sondaże zastępują opinie członków partii (koalicje) Selekcja kandydatów Arbitraż wyborczy – referendum Strukturalizacja i przekształcenia sceny politycznej Argument w dyskursie politycznym – legitymacja „Gra w sondaże” – weryfikacja działań sztabów wyborczych
