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14 de octubre 2014 

INVERSIÓN PUBLICITARIA AGENCIAS DE PUBLICIDAD

GESTIONADA

EN

2013

POR

El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad 2014 es la decimoquinta edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio de Agencias de Publicidad analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales. Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

Inversión contemplada en el estudio de agencias INCLUYE

NO INCLUYE

Inversión controlada por InfoAdex en los medios convencionales (*): • Televisión • Diarios • Suplementos y Dominicales • Revistas • Radio • Cine • Exterior • Internet

Inversión en medios no convencionales Ingresos de la agencia por diversos conceptos: • producción • investigación • honorarios • creatividad, • etc. Soportes no controlados en cada medio, p.ej.: radio local, televisiones locales...

(*) Referida únicamente a inversión en el mercado español

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014, que maneja los datos publicitarios del 2013.

Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2013 las Agencias de Publicidad, que aparecen en el estudio, proceden de las propias empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014.  

LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN 2013   Se han analizado las cuentas de 30 Agencias de Publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.229 marcas directas, pertenecientes a 653 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Publicidad asciende a 1.967,8 millones de euros lo que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013.

Peso relativo de las Agencias de Publicidad participantes en el estudio 1.- Anunciantes gestionados      

  

      inversión  controlada   2013

        Total mercado 

  

         nº de  anunciantes  2013  

      inv. media  anunciante   2013   

     3.594,8 M.€

30.555

an.

 

117.650 

1.967,8 M.€

653

an.

 

3.013.526 

€   

2,1

%

 

 

  

   Agencias de Publicidad     % 

54,7

%

€

 

2.- Marcas directas gestionadas      

    

  

      inversión  controlada   2013

  

         nº de   marcas (*)   2013  

      inv. media  marca   2013   

   Total mercado 

3.594,8 M.€

44.571 mar.

 

80.653 

   Agencias de Publicidad 

1.967,8 M.€

2.229 mar.

 

882.832 

€   

 

 

  

   % 

54,7

%

5,0

%

€

 

(*) marcas directas

  Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las primeras veinte agencias por inversión gestionada 2013, que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

20 PRIMERAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR INVERSIÓN GESTIONADA 2013

Agencias de Publicidad

  

Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2013 (€)

1

MCCANN

226.897.268

2

OGILVY & MATHER

164.955.746

3

YOUNG & RUBICAM ESPAÑA

155.038.979

4

DDB

143.111.334

5

TBWA

141.738.198

6

GREY

140.005.919

7

HAVAS WORLDWIDE SPAIN

137.520.754

8

SRA. RUSHMORE

102.912.203

9

JWT SPAIN

101.659.169

10 LEO BURNETT

88.743.421

11 PUBLICIS ESPAÑA

87.870.208

12 CONTRAPUNTO BBDO

80.277.740

13 DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI

63.656.168

14 SCPF

62.927.050

15 PAVLOV

57.953.458

16 ARNOLD MADRID

29.673.008

17 CHINA

28.334.710

18 BARBARA

27.559.963

19 TIEMPO BBDO

25.936.657

20 IGRIEGA

22.851.084

Fuente: InfoAdex