Programma A.A. 2013/2014 Settore disciplinare: ABLE70 LEGISLAZIONE ED ECONOMIA DELLE ARTI E DELLO SPETTACOLO Campo disciplinare: ECONOMIA E MERCATO DELLA GRAFICA Tipologia attività formativa: Attività formativa integrativa o affine Numero di crediti attribuiti: 6 CFA Corso di I livello in: GRAPHIC DESIGN Anno di corso: I Semestre: I e II Durata: 45 ore Nome del docente: prof. Roberto Capurro Prerequisiti: nessuno
OBIETTIVI E CONTENUTO Concept Obiettivi del Corso e Metodologia Il corso si pone l’obiettivo di formare lo studente in ordine al suo inserimento futuro nel mondo del lavoro sia come libero imprenditore, che come dipendente o free lance. Le nozioni di Economia Politica, di Economia Aziendale e di Marketing infatti gli consentiranno, una volta terminati gli studi, di potersi orientare tra i vari aspetti pratici della realtà economico finanziaria del mondo professionale. Contenuti Elementi e concetti di Economia Politica, di Economia Aziendale, di Marketing e di Comunicazione.
PROGRAMMA 1. Fondamenti di Economia Politica
Macro e micro economia I bisogni La domanda e l offerta Il prezzo La produzione Il mercato
2. Fondamenti di Economia Aziendale
Le aziende di produzione Le aziende di servizi
3. Basic Marketing
RUFA Rome University of Fine Arts Accademia di Belle Arti legalmente riconosciuta dal MIUR Certificata UNI EN ISO 9001/2008
Via Benaco, 2 - 00199 Roma tel.- fax: +39.06.85865917
[email protected] www.unirufa.it
Nascita e ruolo del marketing Il Piano di marketing Marketing mix Le quattro P Evoluzioni del marketing
4. Il mercato della grafica
Le agenzie di comunicazione Le agenzie di computer grafica e progettazione web Gli studi grafici
5. Il progetto grafico
Le esigenze del mercato Individuazione dei potenziali clienti Incontro e stesura del brief con il Cliente Progetti di re-branding, di imaging, di market share increasing Analisi interna Fase creativa Progettazione di un logo Progettazione del packaging Creazione e realizzazione di varie proposte al Cliente Produzione del preventivo Fase realizzativi e consegna
6. Esercitazioni pratiche
Testi di riferimento Non esistono, alla data, testi commerciali ufficiali della materia. Il Prof. Capurro ha redatto un numero di dispense per ogni parte del programma, attingendo dalla seguente bibliografia:
Elementi di economia politica di Gennaro Zezza (pubblicato il 29/11/2001)
Marketing Decision-making di Philip Kotler (pubblicato nel 1971)
Marketing Management di Russel S.Winer (pubblicato nel 2002)
On Competition di Michael E. Porter (pubblicato nel 1998)
Basic Marketing: A Global-Managerial Approach dii William D. Perreault, E. Jerome McCarthy (pubblicato nel 1996)
Ogilvy on Advertising di David Ogilvy (pubblicato nel 1985)
Confessioni di un pubblicitario di David Ogilvy (pubblicato nel 1998)
Come si realizza una campagna pubblicitaria di Enrico R. Lehman (pubblicato nel 1991)
Ricerca e progettazione di un simbolo di Noorda, Sambonet,Tovaglia (pubblicato nel 1977)
Il Leader del Packaging di Marcello Minale (pubblicato nel 1993)
Modalità di verifica Vari Test di verifica durante il corso ed esame orale a fine corso.
